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國外科技網站AppleInsider引述瑞銀（UBS）投資報告報導，針對美國、英國、中國、德國和日本5個國家的消費者進行調查，顯示新款iPhone購買意願持續下滑，其中美國消費者購買意願達到5年低點，中國消費者意願創新低。
整體觀察，只有41%的受訪消費者有意在明年購買新款iPhone，這比去年調查的46%比重相對下滑。
舊款iPhone在整體產品組合的比重提升，新款iPhone占整體銷售比重只有58%，相較於以往占比可到70%到75%，有明顯變化。
報告指出，iPhone XR市場需求反應不佳，是新款iPhone銷售下滑的主因，預估iPhone XR占整體新款iPhone需求比重約20%。
iPhone XR銷售狀況各界看法保守，外媒日前引述羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師JunZhang投資報告預期，iPhone XR在今年底假期之後的產能可能下修，預期今年第4季整體iPhone產量下修到7400萬支，明年第1季整體iPhone產量下修到3900萬支。
分析師日前示警，市場對新款iPhone XR回應不夠熱烈，除了經濟大環境景氣趨緩因素外，美元在新興市場維持強勢，使得新款iPhone在新興市場價格偏高，也影響新興市場消費者的購買意願。
蘋果在9月21日正式開賣包括5.8吋的iPhone XS以及6.5吋的iPhone XS Max。6.1吋iPhone XR已於10月26日開賣。從售價來看，在台灣5.8吋的iPhone XS售價新台幣3.59萬元起，6.5吋的iPhone XS Max售價3.99萬元起，iPhone XR售價2.69萬元起。
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